5.1廣告位置：你把它們放在哪兒？
位置就是一切。如果不在第一位置讓觀眾看見，就算是全世界最漂亮的廣告也等於一張白紙。但是經過這麼多次的Google Adsense投放之後，我想告訴你的是：最可見的位置並不總意味著最好的效果。實際上，很可能正因為它們”太刺眼”了而被瀏覽者視而不見。
真正起作用的廣告位置是那些最有可能吸引瀏覽者註意、佔用他們最多時間的地方。
你可以巧妙地利用圖形、表格和其他的佈局手段在網頁上創建幾個”景點”來吸引瀏覽者。
一旦他們被這些有意思的內容抓住，就很有可能閱讀並點擊相關的廣告。這才是不折不扣的Google所需要的”真正有意圖”的、而非盲目的點擊率。
這裡有一些小技巧來幫助你獲得這樣的點擊率。
5.2隨流而動
確定瀏覽者的閱讀模式。最先吸引他們注意的是什麼？讓他們產生點擊的又是什麼？
就像我說的，你要把廣告放在能吸引瀏覽者註意的內容上，而不是沒有人會看的地方。網站的訪問者會跟隨內容而動，所以要保證你的廣告也跟隨內容而動。仔細看一看網頁的設計和佈局，確定大多數訪問者都能看到的地方，把這些地方標記出來作為可能的廣告位。
實際上，Google已經為我們提供了一張”熱圖”，它能夠幫助我們更有效率地做這個工作。
如上圖，Google的”熱圖”顯示了一個”普通”網頁的熱點區域。顏色較深的地方是瀏覽者最經常關注的區域。但是，記住，沒有哪個網頁是”普通”的，所以，確認你自己的熱點區域。
Google承認網頁上某些區域相對其它區域的廣告效果更好。研究者也發現當訪問者瀏覽一個網頁時，他們的視線總是先從左上角開始，然後從左至右，逐行向下。
上面說的這些都沒錯。但是每一個網頁的熱點區域都是不同的，只有實踐才能出真知。
5.3第一屏
互聯網中有個通用的規律：人們總是花大部分的時間在網頁的”第一屏”。
當人們打開一個網頁時，所做的第一件事情就是在拖拉滾動條之前獲取盡量多的信息。那個不用拖動鼠標就可以看到的區域被稱作”第一屏”。這裡就是你的廣告應該出現的地方。
在第一屏出現的鏈接數目對廣告的點擊率有很大的影響，所以並不是廣告越多一定意味著錢也越多。
Google總是把價格最高的廣告放在最上面，把價格最低的放在最底下。如果你在一個網頁上放了三、四個廣告，那麼價格低的廣告有可能”偷走”瀏覽者的注意力，並弄亂你的網頁。最好不要使廣告之間互相競爭。如果你想增加點擊單價，記住：越少廣告越好！尤其是在第一屏。
讓我們看兩個例子：
上图中MegaBookshop.com这个页面的第一屏有一个搜索框，一个推荐产品，一个产品目录和一个Adsense广告。
上圖中SafetySurf.com並不是最吸引人的那種網站，但是請注意它在第一屏的Adsense廣告鏈接。
猜一猜哪個網站會有比較高的點擊率？答案是後者的點擊率是前者的三倍。所以，不要讓你的訪問者在第一屏有太多的選擇。
5.4利用表格
我在前面說過，高點擊率的原則之一就是把廣告融入內容。表格就是一個很好的把廣告融入內容的方法。
在下面的例子中，Chris Pirillo很巧妙地把廣告放到了一個表格中，從而使頁面變得整潔美觀，廣告點擊率也創了新高。讓我們看看他是如何做的http://www.lockergnome.com/
見上圖，注意這些表格使網頁看上去非常整齊。 想要在你的網頁上實現上面的效果嗎？ Dave Taylor共享了這段簡單的代碼來創建一個左對齊的包含廣告的表格。你只要把這段代碼粘貼到你希望廣告出現的位置就可以了。非常容易！ 5.5 Adsense鏈接單元 在我們討論了以上這些方法之後，你可能還會想知道哪一類廣告應該放在什麼地方。 Adsense鏈接單元允許你在一個方框內放4-5個鏈接，尺寸從20*90到200*90，這就意味著你可以把它放在網頁邊欄。在同一個頁面中，除了一 個鏈接單元你還可以投放三個其它的廣告單元。你也許會發現：如果瀏覽者在某一類的廣告單元中找不到對他有幫助的信息，他有可能去找另一個。 Adsense鏈接單元和其它類型的廣告不同之處在於它僅僅顯示一個相關的主題列表，而不直接顯示廣告。當訪問者點擊一個主題時，Google會在一個彈 出的新窗口中顯示廣告。 也許有人認為鏈接單元的效果不好，因為人們必須點擊兩次你才能收到錢。沒錯，只有第二次點擊才會帶來 收入。但是這麼想也不無道理：如果某個訪問者願意花時間去點擊一個主題，那麼他也很可能非常有興趣（有可能）在結果頁面中點擊一個真正的廣告。因為有人發 現：幾乎每一個點擊鏈接單元的人都會去點擊下一頁中的廣告。 我在多個網站上測試過鏈接單元，結果也差別很大。所以很難說它適不適合你。 在第一個案例中，我把鏈接單元放在一個以資訊為主的網站上，它的訪問者都是些最普通的網民。結果根本不值一提。這麼說吧，你大概可以用這些錢來買一大塊巧克力。 在第二個案例中，我把鏈接單元放在一個產品介紹網站上，訪問者範圍比較窄。但是結果令人難以置信的好！ 結果是顯而易見的，如果你想在網頁上投放Adsense鏈接單元，你需要把它們放在： 1.一個專注於特殊行業內容的網站上。大眾化的網站也只能給你帶來大眾化的廣告收入。 2.第一屏不要太多其它的鏈接。對於鏈接單元，這一點很關鍵：如果你的訪問者打算點擊一個鏈接，它一定要能夠給你帶來錢。 在高價關鍵詞的網站上投放鏈接單元是個好主意。如果有人到你的網站上尋找與某個高價關鍵詞有關的信息或產品，他們很可能會點擊鏈接單元。 讓我們看一個例子： | |
上圖中LockerGnome.com把鏈接單元放在了一個鏈接列表之上，很好地與網頁融為一體。
我已經把Chris Pirillo的網站作為一個很好的Adsense廣告樣板介紹過了。我沒有看過他的Adsense統計數據，但是我關注他的網站有很長的時間了，有充分的理由相信他的廣告收入肯定非常高。
這頁中間的一列是經典的Adsesne廣告位置。他用了一個中等（或大）矩形、藍色鏈接、黑色文字和淺色的URL。把廣告放在右側內置的位置是有道理的。人們總是從左向右看。我的實驗也證明了放在右邊的廣告效果是最好的。
看看他的鏈接單元在哪裡：第一屏左上角那一列。這使得瀏覽者第一眼就能看見它，只要鏈接單元與網頁內容相關，就能獲得1%-2%的點擊率。如果你的網站中也有這樣的位置，不妨也來試一試。
5.6水平的鏈接單元
Google最近推出了一種新的水平的鏈接單元形式。這帶來了很大的變化。有的廣告用戶用這種鏈接單元把點擊率提高了200%以上。
把一堆鏈接放在另外一堆鏈接上面雖然效果不錯，但是如果把它放在文字中間就太顯眼了。現在這種水平的鏈接單元可以很完美地融入到文章中。
如圖，新的水平廣告鏈接非常適合放在文章中，而且能夠很清楚地顯示出一系列關鍵字。
每個頁面只能放一個鏈接單元，而訪問者必須點擊兩次你才能掙到錢。但是這仍然值得你把鏈接單元偷偷放到一大篇文章中去。我的建議是你把它放在文章的上面或者中間，千萬別放在文章的結尾。
5.7使用多個廣告單元
Google允許在同一個頁面上放置三個廣告單元，一個鏈接單元，和一個搜索框。這對站長們來說意味著什麼呢？
一個真正的金礦：你現在可以有更多的選擇來留住訪問者，因為Google在每一個廣告單元中顯示的廣告都是不一樣的。
抓住這個機會，在你訪問量最高的頁面加入新的內容。利用漂亮的小圖片來吸引訪問者向下瀏覽，或者把他們引導到你的廣告上去。 B2B的網站不妨用一個每天更新的卡通欄目來播出商業信息和新聞，而放在這個欄目下面的廣告則會獲得很高的”收視率”。
這就是增加你的廣告曝光率的策略，高曝光率就意味著更高的點擊率和更多的錢。
記住：使用多個廣告單元，你可以在最合適的位置放置最合適的廣告。
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